移动版

中央商场:移动APP正式推出,线上线下一体化进程持续推进

发布时间:2013-12-31    研究机构:申万宏源

公司自行开发的移动APP“中央商场(600280)”正式上线。为配合线上线下一体化零售业务转型,公司继B2C电商平台“云中央”上线后,于2013年12月28日在IOS平台和安卓平台正式上线公司自行开发的移动APP——“中央商场”。“中央商场”移动APP目前具有“线上商城”、“线下门店”、“自助购物”和“会员中心”四大核心模块,将打通中央商场线上线下各种资源,为公司向现代零售业转型升级提供平台支持。

移动端是公司线上线下转型的关键一步。我们认为,公司公告“中央商场”移动APP上线意义重大。第一,移动APP将打通中央商场线上线下各种资源,为公司向现代零售业转型升级提供平台支持。第二,公司正式上线移动APP背后,代表后台信息系统和数据管理的贯通,突破传统零食联营模式的弊端,实现单品管理。品牌商数据线上说明公司实现了由“二房东”向商品经营者的转变,公司将根据消费者需求进行适销对路商品结构调整。第三,移动APP集合多种功能,其中在线支付功能是公司进行购物流程的重要调整,体现了公司对在线支付流程的设计,增强消费者购物体验并拓宽传统门店的购物渠道和支付手段,消费者在中央商场购物的整个流程中可根据实际需求在选择商品、下单、支付、物流等关键节点上进行下上线下无缝切换。第四,此举只是公司线上线下转型的一步,之后会有一体机、自动提货机等线下终端推出,完全打通线上线下一体化。

维持盈利预测,维持买入的投资评级。公司兼具“模式+机制”双重优势,作为A股零售转型先锋,正在攻克困扰行业的单品管理难题,标的稀缺。我们预计,公司13-15年净利为6.4亿、9.0亿、12.80亿,同比增长1000%、40.6%、42.8%,EPS为1.11元、1.56元、2.28元,当前股价对应三年PE分别为12倍、9倍、6倍,对于未来三年复合增速超过40%的公司,当前估值较低,维持至买入评级。

申请时请注明股票名称