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商业贸易行业一周关注:国务院办公厅印发意见推动实体零售创新转型;“双11”销售创新高

发布时间:2016-11-14    研究机构:华创证券

投资要点

上周行情走势:

申万商贸零售指数上涨2.30%,跑赢上证综指0.04个百分点。

上周商贸零售板块涨幅前五:中央商场(600280)(37.50%)、快乐购(18.57%)、海宁皮城(15.06%)、*ST商城(13.05%)、小商品城(11.24%);

上周商贸零售板块跌幅前五:新华都(-4.28%)、汇嘉时代(-3.30%)、三联商社(-2.52%)、津劝业(-2.22%)、浙江东方(-1.89%)。

零售行业关注:

(一)国务院办公厅印发意见推动实体零售创新转型

11月11日,国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》,对推动实体零售“由销售商品向引导生产和创新生活方式转变,由粗放式发展向注重质量效益转变,由分散独立的竞争主体向融合协同新生态转变” 的三大转变做出部署,提出了促进零售企业转型升级的“3个方面9项主要任务”和“7类政策措施”。我们认为,在双十一购物节的时间节点,政府出台针对实体零售业的指导意见,实则是在宏观经济增速放缓的大背景下,为实体零售企业“进一步降低流通成本、提高流通效率”指明了转型变革的方向;让实体零售在经济发展新常态中释放潜能、提质增效,培育社会消费新动力。

(二)“双11”销售创新高,移动端占比达80%+

据星图数据监测,双11全天全网销售额1708.7亿元。其中,天猫双11销售额高达1207亿元,同增32.3%;京东双11交易额同增59%;苏宁易购双11全渠道订单量增长193%,线上订单量增长210%。双11销量再创新高,但销售额同比增速逐年下滑,在互联网流量红利逐渐褪去的新常态下,线上零售的高增长势头将受影响。同时,各大电商平台的移动端销售占比达80%+,呈逐年上升趋势;线上流量从PC端到移动端的迁移趋势明显,未来电商移动端的流量争夺将更加激烈。

(三)家乐福在沪尝试24小时营业

第一家24小时营业的家乐福大卖场在上海徐汇斜土路店开始营业。目前每晚基本能保持在100人以上的客流,22点至6点时间段,每个小时都会产生销售额。家乐福希望24小时营业能够为门店每天增加5%到10%的营业收入。我们认为,相对于24小时社区便利店,大卖场在SKU和价格上都更具优势;推广“通宵营业”有助于增加客流和客户黏性、有助于提升家乐福的品牌形象,在超市行业同质化竞争激烈的环境下,或许是一种提质增效、促进业态转型升级的有效尝试。

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