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零售业行业:年货季来临,农村电商布局加速

发布时间:2015-12-28    研究机构:长江证券

一周行情走势

市场表现概况:本周商贸零售指数上涨2.66%,上周上涨7.91%,本周该指数跑赢沪深300指数0.80个百分点。百货上涨4.75%,超市上涨0.64%,专业连锁上涨1.40%。本周零售股涨幅前五:商业城(61.14%)/欧亚集团(27.46%) /汉商集团(25.11%)/明牌珠宝(20.96%)/中央商场(600280)(13.35%);本周零售股涨幅后五:快乐购(-3.78%)/广州友谊(-3.23%)/西安民生(-3.07%)/永辉超市(-2.96%)/兰州民百(-2.42%)。

一周国内资讯

京东携手中农批深耕“互联网+农村”生态圈;京东加速农村电商布局,首推“1月1电商节”;阿里启动年货节;飞凡网携手200家购物中心开启节日营销活动,目前飞凡网APP 下载量近400万,会员数近8500万;家政O2O 平台e 家洁申请挂牌新三板;唯品会新APP“花海仓”上线,卖尾货的尾货;苏宁接手俱乐部,进军足球产业;敦煌网上线翻译产品聚合页,破解跨境电商语言难题;消费者海外品牌认知度提升,沃尔玛前11个月进口商品销售翻倍。

一周重要公告

安邦股份分别增持大商股份和欧亚集团至持股达10%;上海家化与阿里签订战略框架协议,拟共同打造销售、品牌建设和创新平台;欧亚集团控股股东增持0.85%股份至持股23.68%;鄂武商A 非公发行预案获证监会核准;明牌珠宝拟合计出资7亿元取得好屋中国24.13%的股份;步步高调整非公开发行预案。

周观点

我们判断,国内消费增速短期仍将处于低速增长新常态,在经济基础、人口结构、科技融合变化下,需求发生结构性调整,便利性需求、高效社交需求、O2O 体验式购物需求提升,同时消费者趋于理性,更注重商品性价比及个性化特点突出的品牌。我们认为,围绕消费需求变化的细分领域具备中长期投资机会: 1)满足消费者多渠道体验式购物的O2O 模式;2)能够提供具备高性价比的优质海外商品的跨境电商;3)能够满足收入水平提高的农村居民的改善性产品需求的农村电商;4)个性化需求下,能够为更多崛起中的品牌触网、跨境品牌进驻电商平台提供给精细化运营服务的代运营行业;5)离消费者更近, 提供高品质必须消费品的便利店。个股推荐组合:永辉超市;中百集团;青岛金王;步步高;西安民生,建议关注小市值具备国改可能性的:武汉中商。

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